Die Aufgabe

Sechs Unternehmen mit sechs Marken – ein gemeinsames Ziel: die Lebensqualität in Bielefeld und der Region sichern. Damit die Leistungen der gesamten Gruppe auch als Einheit wahrgenommen werden, geht es darum, die Markenführung zu vereinheitlichen, Synergien sichtbar zu machen und gleichzeitig die Eigenständigkeit der Tochterunternehmen zu respektieren. Im Zentrum stehen drei Aufgaben: eine professionellere Wahrnehmung, mehr Effizienz in Kommunikation und Markenführung sowie klare Orientierung für Mitarbeitende und Markt.

Der Prozess

Zur Schärfung der Marke haben wir gemeinsam mit derStadtwerke Bielefeld Gruppe:

• einen umfassenden Analyseprozess über alle sechs Marken aufgesetzt – als Basis für gemeinsame Entscheidungen
• eine konzernweite Markenstrategie entwickelt, die »Lebenswertes Bielefeld« als verbindendes Dach etabliert
• die visuelle Identität weiterentwickelt: ein Corporate-Design-System mit so viel Vereinheitlichung wie möglich – und so viel Individualisierung wie nötig
• die Zeichen- und Logiksysteme neu geordnet: eine Bildmarke als gemeinsames Bildzeichen in allen Logos (jeweils kombiniert mit eigenen Unternehmensfarben) sowie ein markenprägender Illustrationsstil,     abgeleitet aus der Wort-Bildmarke
• die Grundlagen für konsistente Umsetzung geschaffen: eine einheitliche Produktnomenklatur, eine zentrale Brand-Management-Plattform mit Gestaltungsregeln und Vorlagen – und die Implementierung über interne und externe Einführungskampagnen begleitet

Das Besondere:

Der Relaunch findet mitten in der Corona-Zeit statt. Möglich wird er durch eine klare digitale Projektstruktur, effiziente Kommunikationswege, bewusstes virtuelles Teambuilding und die Kombination aus Top-down-Steuerung und Bottom-up-Beteiligung.

Das Ergebnis

Die Stadtwerke Bielefeld Gruppe tritt heute mit einer gestärkten, konsistenten Identität auf. Mitarbeitende wie Kund:innen erleben die Gruppe als klar strukturiert und professionell – ohne dass die Eigenständigkeit der Tochterunternehmen verloren geht. Der neue Markenauftritt schafft Orientierung, verbessert Abläufe und stärkt eine gemeinsame Haltung für ein lebenswertes Bielefeld.

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