Die Aufgabe

Sechs Unternehmen mit sechs Marken – aber ein gemeinsames Ziel: die Lebensqualität in Bielefeld und der Region sichern. Damit die Leistungen der gesamten Gruppe auch als Einheit wahrgenommen werden, galt es, die Markenführung zu vereinheitlichen, Synergien sichtbar zu machen und gleichzeitig die Eigenständigkeit der Tochterunternehmen zu respektieren. Zentrale Aufgaben waren die Professionalisierung der Wahrnehmung, die Effizienzsteigerung in Kommunikation und Markenführung sowie die Schaffung von Orientierung für Mitarbeitende und Markt.

Was wir getan haben

Zur Schärfung der Marke haben wir gemeinsam mit der Stadtwerke Bielefeld Gruppe:

• einen umfangreichen Analyseprozess aller sechs Marken durchgeführt,
• eine konzernweite Markenstrategie entwickelt, die »Lebenswertes Bielefeld« als gemeinsames Dach etabliert,
• die visuelle Identität weiterentwickelt: ein Corporate Design-System mit so viel Vereinheitlichung wie möglich und so viel Individualisierung wie nötig,
• eine neue Bildmarke mit Gemeinsamkeit und individueller Stärke: alle sechs Unternehmen haben in ihrem Logo das gleiche Bildzeichen, jeweils mit ihren ganz eigenen Unternehmensfarben kombiniert,
• eine einheitliche Produktnomenklatur eingeführt, das Einheitlichkeit und Orientierung gibt,
• einen markenprägenden Illustrationsstil entwickelt, der aus der Wort-Bildmarke abgeleitet wurde,
• eine zentrale Brand Management Plattform zur Gewährleistung der Markenkonsistenz aufgebaut: Gestaltungsregeln und Vorlagen,
• sowie die Implementierung durch interne und externe Einführungskampagnen begleitet.

Das Besondere: Der Relaunch fand mitten in der Corona-Zeit statt – möglich wurde er durch eine klare digitale Projektstruktur, effiziente Kommunikationswege, starkes virtuelles Teambuilding und die Kombination aus Top-down-Steuerung und Bottom-up-Beteiligung.

Das Ergebnis

Die Stadtwerke Bielefeld Gruppe tritt heute mit einer gestärkten, konsistenten Identität auf. Mitarbeitende wie Kund*innen erleben die Gruppe als klar strukturiert und professionell – ohne dass die Eigenständigkeit der Tochterunternehmen verloren geht. Der neue Markenauftritt schafft Orientierung, Effizienz und eine starke gemeinsame Haltung für ein lebenswertes Bielefeld.